El Djurgårdens IF ha firmado en 2025 una temporada histórica fuera del césped: su asistencia creció un 68%, liderando la OBOS Damallsvenskan.
¿La clave? Una estrategia dual que combina la intimidad renovada de Kristinebergs IP con el magnetismo de los grandes eventos en el clásico Stockholm Stadion.
La modernización de Kristinebergs IP permitió al club centralizar entrenamientos y partidos, generando una rutina reconocible tanto para jugadoras como para afición. «Hemos creado una casa con continuidad, donde entrenamos y jugamos en el mismo lugar», explica Björn Lundevall, responsable creativo del club. El ambiente es más cercano y las expectativas, claras.
Para los duelos de alto voltaje, como los derbis ante Hammarby o AIK, Djurgården mantiene el imponente Stockholm Stadion, sumando además una cita especial durante la Djurgårdsfestivalen que atrae a nuevos públicos. Esta combinación ha dado al club tanto regularidad como grandes picos de asistencia.
En comunicación, el club ha apostado por campañas segmentadas y por fortalecer la relación con creadores de contenido, fotógrafos y podcasters, tratándoles como medios tradicionales. Además, avanzan en estudios de público para afinar aún más su mensaje y experiencia.
Con ambición deportiva renovada y una afición cada vez más fiel, Djurgården marca el camino para toda la liga sueca.
Fuente: EFD.se.
