En Borås, el Elfsborg femenino está marcando un antes y un después en la Elitettan. En apenas una temporada, el club ha multiplicado por cuatro su asistencia media, pasando de 153 a 626 espectadores, gracias a una estrategia que combina arraigo local, comunicación segmentada y una clara apuesta por las nuevas generaciones.
La clave del éxito reside en el trabajo colectivo: desde la responsable de eventos Ida Nilsson, hasta la encargada del fútbol femenino Jenny Holm y el SLO Jacob Norrhult, todos han impulsado iniciativas para acercar el equipo a la comunidad. El punto álgido llegó con el partido ante Eskilstuna United, donde se batió el récord de público de la liga con 3.298 asistentes, gracias a entradas gratuitas para menores y actividades dirigidas a familias y jóvenes.
El club no solo busca llenar gradas, sino también fidelizar. Utilizan los datos recogidos en estos eventos para mantener el contacto y fomentar nuevos hábitos entre quienes asisten por primera vez. Además, han creado una identidad propia al reunir a la afición en una sola grada, diferenciando la experiencia respecto al equipo masculino.
La apuesta es clara: construir una base sólida y sostenible para el futuro del fútbol femenino en Borås. Como resume Alexander Siniorg, responsable de público y entradas, «esto es solo el principio de algo duradero».
Fuente: EFD.
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