La cadena británica Sky Sports lanzó recientemente su nueva página de TikTok, Halo, con el objetivo declarado de “crecer la audiencia femenina en el fútbol” y “dar visibilidad a las atletas” femeninas.
Pero la reacción fue inmediata: muchas aficionadas la consideraron infantilizante, desconectada y hasta misógina.
¿Qué pasó exactamente?
Desde sus primeros vídeos, Halo presentó más contenido de deportes masculinos que femeninos: casi la mitad de los primeros 11 vídeos eran sobre competiciones masculinas.
Además, el estilo visual recurría a filtros rosas, textos tipo “matcha hot girl walk” o “bromance of the century”, generando críticas por su tono condescendiente.
¿Por qué es un problema real?
Cuando hablamos de visibilidad femenina en el deporte, no basta con abrir una cuenta “para mujeres”. Es esencial que el contenido respete la inteligencia, experiencia y pasión de las aficionadas y deportistas.
Este tipo de iniciativas, bienintencionadas en apariencia, pueden reforzar estereotipos: que las mujeres son recién llegadas al fútbol, que necesitan “versión rosa” para entenderlo, que buscan más estilo que sustancia.
En un contexto de fútbol base, clubes populares y proyectos sociales donde la igualdad se conquista día a día, este tipo de errores se sienten como un paso atrás.
¿Y ahora qué?
Sky Sports tiene ante sí una oportunidad: escuchar a su audiencia femenina, ajustar su estrategia y mostrar que no se trata de “atraer chicas al fútbol” como novatas, sino de respaldar y amplificar su voz desde ya.
Para la comunidad del fútbol base femenino, esto es una llamada: no dejemos que se nos “dirija” sin participación. Que nuestras voces, talentos y realidades formen parte de la conversación.
Te invito a seguir este debate, apoyar iniciativas que realmente respeten el protagonismo femenino y exigir que el deporte base cumpla su promesa de igualdad real.
