WSL Football ha firmado un acuerdo plurianual con Tesco, que se convierte en supermercado oficial de la Barclays Women’s Super League y la Barclays Women’s Super League 2. La alianza combina objetivos comerciales y de crecimiento de audiencia con una iniciativa social centrada en facilitar el acceso de escolares a fruta y verdura gratuitas.
El eje comunitario del acuerdo será el programa Tesco Free Fruit & Veg for Schools. La compañía se ha marcado como objetivo ayudar a un millón de menores a acceder a fruta y verdura gratuita a través de sus programas escolares y comunitarios, y utilizará la visibilidad del fútbol femenino para ampliar el alcance de la iniciativa.
La asistencia a los estadios tendrá un impacto directo
La colaboración incorpora un mecanismo ligado al crecimiento de público. Cada asistencia registrada en partidos de WSL y WSL2 durante la temporada contribuirá a una donación de WSL Football al programa de fruta y verdura de Tesco. La idea conecta uno de los objetivos comerciales de la competición —aumentar las entradas y la participación de aficionados— con una aportación medible a las comunidades.
Desde el punto de vista de la liga, el acuerdo añade una marca de gran implantación nacional a su cartera de socios. Para Tesco, la asociación ofrece presencia dentro de una competición en crecimiento y una plataforma para vincular su estrategia de salud con escuelas, familias y nuevos públicos.
Tesco también aportará experiencia en nutrición
La alianza no se limitará a activaciones para aficionados. Tesco pondrá a disposición de WSL Football su experiencia en desarrollo de producto, proveedores y nutrición para apoyar la agenda de salud y alimentación de la organización.
WSL Football ha situado el crecimiento de las asistencias como una prioridad y considera que el acuerdo puede generar un beneficio doble: más relación con comunidades y escuelas y, al mismo tiempo, una conexión más fuerte entre la competición y hábitos saludables. La colaboración se extiende tanto a la primera como a la segunda categoría del fútbol femenino inglés.
Un patrocinio con dimensión comercial y comunitaria
El acuerdo refleja una tendencia relevante en el desarrollo económico del fútbol femenino: los patrocinios buscan cada vez más combinar exposición de marca, crecimiento de audiencias e impacto social verificable. En este caso, la asistencia a los partidos se convierte además en una variable vinculada directamente a la aportación al programa escolar.
Fuente oficial: WSL Football.
