La Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027 empieza a construirse también como proyecto de legado. La organización trabaja ya con una estructura local que busca conectar el torneo con el mercado brasileño, las marcas y una forma de desarrollo más estable para el fútbol femenino en el país anfitrión.
Según la información publicada por Meio & Mensagem, la FIFA nombró en enero a Gal Barradas como directora ejecutiva de revenues & marketing del Comité Organizador del Mundial femenino, que se disputará entre junio y julio de 2027 en ocho ciudades de Brasil. Su trabajo se centrará en áreas como patrocinio, venta de entradas, hospitality y licensing.
Un comité con mirada local
El comité brasileño está organizado en cuatro grandes direcciones: operaciones, administración, legado y marketing. Esa estructura apunta a que la sede no funcione solo como escenario del torneo, sino como un espacio de conocimiento local, relación con patrocinadores y construcción de experiencia para una Copa diseñada específicamente alrededor del fútbol femenino.
Barradas defendió que contar con una subsidiaria formada por profesionales brasileños permite entender mejor los códigos culturales del país y acompañar a las marcas durante todo el proceso. La lectura es especialmente relevante en un mercado donde el fútbol femenino todavía ofrece margen para nuevos actores, frente a un fútbol masculino mucho más saturado comercialmente.
Marcas, audiencias y visibilidad
La preparación comercial del Mundial también se apoya en la relación con medios y plataformas de emisión. La FIFA ya cuenta con acuerdos con CazéTV y Globo, una señal de valor para el torneo y para la proyección de la competición en Brasil.
Más allá del evento, el reto estará en que esa atención se traduzca en infraestructura, profesionalización, audiencias sostenidas y mejores oportunidades para el ecosistema brasileño. Brasil 2027 no se juega solo en los estadios: también en la capacidad de dejar una base más fuerte cuando termine la Copa.
Fuente: Meio & Mensagem.
