La jornada ‘¡En MoviMMiento! Transformando el cáncer hematológico desde el deporte y la innovación’, celebrada el 24 jun 2025 en la sede de Liga F, reunió a profesionales sanitarios, pacientes y deportistas para mostrar cómo el ejercicio adaptado mejora la calidad de vida. La Sociedad Española de Hematología y Hemoterapia (SEHH) alertó de que este año se diagnosticarán 25 770 nuevos tumores de la sangre en España, el 10 % del total oncológico y quinto tipo más frecuente. Testimonios como los de la exfutbolista Virginia Torrecilla y la paciente Cristina Alonso ilustraron el impacto de mantenerse activas durante el tratamiento.
El encuentro amplía la cooperación iniciada por Liga F y GSK con el Premio Latido a la Responsabilidad Social y refuerza la estrategia de la patronal de posicionarse como plataforma de salud pública. Para GSK, la alianza añade reputación en innovación más allá del laboratorio; para la SEHH, abre un canal directo con la población joven y femenina, históricamente menos expuesta a campañas sobre cáncer hematológico. A nivel de mercado, la integración de empresas biofarmacéuticas en el patrocinio deportivo refleja una tendencia global: marcas que buscan activaciones con propósito social y retorno medible en reputación.
Impacto previsto: en 2025-26 los clubes de Liga F pilotarán programas de ejercicio adaptado diseñados junto a la SEHH, generando hasta €2 M en patrocinios con causa y datos clínicos que podrían incorporarse a guías médicas. ¿Debería el Sistema Nacional de Salud financiar sesiones de actividad física prescrita en los hospitales oncológicos para escalar este modelo?
Fuentes
- Liga F, “Liga F, SEHH y GSK se unen con los pacientes para impulsar el deporte y la innovación” (24 jun 2025) ligaf.es
- SEHH, Nota de prensa “Liga F, SEHH y GSK se unen con los pacientes…” (25 jun 2025) sehh.es
- iSanidad, “El deporte gana terreno como aliado frente al cáncer hematológico” (24 jun 2025) isanidad.com
